Archives d’Auteur: mleprat

Marketing to a distracted generation – iMediaConnection.com

Millennials represent almost a quarter (23%) of the UK population, so hold significant purchasing power. As the well-documented Baby Boomer demographic retires, Millennials will move into their shoes, assuming more senior positions at work and making the most of their enhanced financial position.

Studies show that this younger group of consumers understandably interacts differently with media compared to older generations. So how is media consumption by Millennials changing and what does this mean for advertisers looking to engage their attention?

 

Multi-tasking across devices has become the norm with Ofcom recently reporting that more than  half (53%) of all UK adults now media multi-task while watching TV, with this figure rising to almost three quarters (74%) for people within the 16-24 age bracket. Instant messaging, video streaming, social media updates, and online shopping are all likely to take place on mobile devices while watching TV, and this behaviour has ensured that the smartphone – often referred to (perhaps incorrectly?) as the ‘second screen’ – is now leading the way for Millennials as their device of choice.

 

 In a recent Weve survey almost half (46%) of respondents in the 18-34 age group cited mobile as their first and most important screen, with only 12.4% reporting that TV – once the epicentre of most homes – was their most important screen.

 

These facts could be perceived as bad news for marketers, but instead it should be viewed as an exciting opportunity. The benefit of online content is that it offers users the ability to view whatever they want, wherever and whenever they want it, leading to an audience that is actively engaged in the content they are viewing rather than passively watching what simply happens to be on TV. More and more consumers are also abandoning traditional TV for online content, with a recent study by Deloitte indicating that Millennials use TV for just 53% of their video-viewing, compared to 71% for the population as a whole.

This means marketers stand to benefit from the rise of addressable TV, which offers the branding impact of traditional TV combined with the targeting and precision of online advertising.

 

These new devices are also good news for retailers as 6% of all retail sales in the last year originated from mobiles and tablets, with online shopping as a whole counting for almost one in five (18%) of all retail sales. However, a recent survey by Harris Interactive indicated that, when purchasing, Millennials are more heavily influenced by factors like social media, with a study by AOL also indicating that they are more likely to browse and make impulse buys. With this in mind, they require a tailored approach to advertising that complements their browsing habits and the types of devices they use.

 

The key, therefore, to capturing the attention of a distracted multi-screen audience is to create campaigns that leverage the unique characteristics of mobile devices rather than simply creating TV or desktop style adverts to run across all channels. Viewing on a mobile is highly personal so advertisers need to create powerful, emotional experiences, using techniques such as multi-screen storytelling to engage viewers on a different level from standard TV ads.

 

When using video on mobile, a thirty second spot works, it just works better with touch screen integration. Mobile and tablet advertising should also make use of the interactive touch-screen nature of the devices to help create dynamic ads where consumers can engage with brands and discover products – perhaps allowing users to influence the outcome of the ad by voting or selecting different options. Finally, brands need content that works across multiple devices to create a customer experience that flows logically from one screen to another, ensuring maximum brand impact and realised efficiencies for marketers.

Multi-screen viewing is now a way of life and the average living room is a hub of digital activity, which is especially true when it comes to the younger generation. The rise of mobile devices will always bring a degree of distraction, but there is also a tremendous opportunity for brands to go beyond the passive viewing of traditional TV ads to create targeted, personalised brand interactions with their audiences online. 

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Source: www.imediaconnection.com

Excellente analyse des changements de comportement des consommateurs qui ont pris le pouvoir de décider à quoi ils s’exposent sur les média.

 

J’aurais pu écrire cet article tant je partage les causes. Mais je ne partage pas la conclusion : comment penser qu’il suffit de rendre les pub interactives pour que les consommateurs interagissent ?

 

Le problème de base est que le consommateur ne décide pas de l’apparition des pub. Dès lors, elle est malvenue quelle que soit ses qualités. Si elle est créative et interactive, elle sera juste moins malvenue qu’une autre.

 

Avec Markelys / Jokerly, nous donnons le pouvoir au consommateur sans l’infantiliser : nous lui proposons sans lui imposer des marques prêtes à le sponsoriser pour obtenir le contenu de son choix. Et nous le laissons libre d’accepter ou refuser cette proposition et de choisir son sponsor.

 

C’est ainsi que nous obtenons l’agrément du consommateur et les meilleurs performances (KPI) du marché : notre taux de mémorisation et intention d’achat est 3X supérieur au préroll que l’on retrouve sur YouTube ou en replay sur les chaines TV.  

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Les jeux représentent 80% des revenus générés par les applications mobiles – FrenchWeb.fr

24% des applications ne génèrent cependant aucun revenu mensuel selon une étude.

Source: frenchweb.fr

Lorsqu’un français sur deux joue aux jeux digitaux (consoles, ordinateurs, tablettes et smartphones confondus) et que l’industrie du jeu représente un chiffre d’affaire de 40% de plus que celui des industries de la musique et du cinéma cumulé, on n’est pas surpris d’apprendre que les jeux pèsent pour 80% des revenus générés par les applications mobiles. De même, lorsqu’on compare les audiences des médias digitaux, on comprend pourquoi les annonceurs n’ont plus peur de diffuser leurs publicités au sein des jeux. Il n’y a plus que pour les +60 ans qu’il est honteux d’avouer être joueur. Il suffit de prendre les transports en commun pour s’en apercevoir : Candy Crush, Zombi Tsunami et les autres Clash of Clans monopolisent les écrans allumés. Et vous, où jouez-vous le plus souvent : maison, transports, vacances, bureau… ?

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Sites web, cookies et autres traceurs – CNIL – Commission nationale de l’informatique et des libertés

Comment mettre son site en conformité avec la législation sur les cookies ?

Source: www.cnil.fr

A lire et relire par tous les propriétaires de sites Web. Pas pour faire les "béni oui oui" de la législation mais pour transformer en actes ce que toutes les entreprises disent depuis +20 ans : LE CLIENT EST AU CENTRE DE NOS PREOCCUPATIONS ! ;o) 

Fred & Farid investit dans Markelis

Source: www.cbnews.fr

Le marketing du respect reconnu par l’agence la plus en vogue du marché ! Merci à Fred et Farid.

Google va construire ses propres voitures sans volant

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Sergey Brin, le co-fondateur de Google vient d’annoncer la construction de ses propres véhicules électriques autonomes, sans chauffeurs, sans rétroviseurs et sans volant à l’occasion de la « Code Conference » en Californie.

Marc Leprat‘s insight:

Google continue à transformer le monde par l’innovation. Qui aurait pensé alors que Google n’était encore qu’un meta moteur de recherche dirigé par 2 gamins que la startup irait jusqu’à concurrencer l’industrie automobile ? C’est une fantastique aventure que même les 2 gamins n’avaient pas en rêve !!!

See on www.viuz.com

About 36% of all Web traffic is considered fake, and this so-called bot traffic cheats advertisers

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Billions of dollars are flowing into online advertising. But marketers also are confronting an uncomfortable reality: rampant fraud.

Marc Leprat‘s insight:

Voici une information honteuse, mais qui ne m’étonne pas. Elle conforte ma vision d’un marketing respecteux, tant vis à vis des consommateurs fatigués d’être pris pour un champ de tir que vis à vis des annonceurs trop souvent pris pour des vaches à lait par des régies peu consciencieuses !!! REVOLUTION !!!

See on online.wsj.com

La vidéo en ligne va détrôner la pub TV | Le Netineo Post

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La vidéo en ligne va détrôner la pub TV

Marc Leprat‘s insight:

En 2004, je prédisais la remise en cause du modèle économique des média traditionnels : un à un, les médias passent sur un canal digital où les consomm’acteurs prennent le pouvoir et zappent les interruptions publicitaires. 

 

En 2014, les budgets pub basculent progressivement de la TV vers le digital, oui mais sans s’adapter au média qui est interactif ! Une étude récente de Nielsen a mis en évidence que la pub imposée avant un contenu média "préroll" (replay TV, Youtube, etc.) n’améliore pas l’image de la marque et génère même une baisse de l’intention d’achat de près de 10% ! 

 

La véritable évolution publicitaire vers le digital tiendra compte des consomm’acteurs ! C’est dans cette logique que s’inscrit JOKERLY…

See on post.netineo.com

Le futurologue en chef de Google annonce la fin de la vie privée : faut-il s’y résoudre ?

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Vinton Cerf, considéré comme l’un des pères fondateurs d’Internet et futurologue chez Google, a annoncé que conserver une vie privée sur Internet ne sera plus la norme, et que cela sera à l’avenir un objectif quasiment inatteignable. Les réseaux semblent bien avoir jeté l’idée de vie privée aux oubliettes.

Marc Leprat‘s insight:

Le futurologue en chef de Google annonce la fin de la vie privée !

See on www.atlantico.fr

7 Things You Need to Know Today

See on Scoop.itJeux vidéo MMOG

A roundup of the day’s news curated by the Inc. editorial team to help you and your business succeed.1. Google AdWordsGoogle has tweaked its search results again, this time so that AdWords-targeted ads are clearly identified.

See on www.inc.com

Comment le mobile change le jeu vidéo | InaGlobal

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L’industrie du jeu vidéo se caractérise par sa capacité à subir des mutations, en innovant non seulement sur le plan technologique comme sur le plan créatif, mais aussi grâce à l’introduction de business models innovants.

Marc Leprat‘s insight:

C’est intéressant de constater que le jeu vidéo a parfaitement su s’adapter aux (r)évolutions technologiques et comportementales de la digitalisation alors que dans le même temps les industries de la musique et du cinéma rencontraient les pires difficultés de leur histoire.

Cet article ne parle que des jeux vidéo mais devrait inspirer les autres industries ! 

See on www.inaglobal.fr

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