Voici une excellente analyse de Daniel Bô sur l’intrusion publicitaire dans le digital que je vous recommande de lire…
Etude Pub digitale: les formats intrusifs les plus détestés…
Avait-on besoin d’une étude pour arriver à la conclusion que les formats les plus intrusifs sont également les plus détestés ?
Et bien pourtant, l’organisation Coalition for Better Ads (dont l’IAB, Google et Facebook font partie) vient de publier les résultats d’une enquête sur les formats publicitaires les plus détestés des internautes. L’objectif est d’informer les annonceurs et les éditeurs de sites pour qu’ils délaissent les formats intrusifs au profit de publicités mieux acceptées.
Sans surprise, la pub format vidéo en autoplay avec le son activé, ceux qui incluent un compte à rebours avant de se fermer, ainsi que les annonces en plein écran…
Ce que l’étude révèle de plus étonnant, c’est que les formats « les plus prisés » par les internautes/mobinautes sont les « sticky ads », vous savez ces bannières fixes situés soit en haut ou en bas de l’écran soit à droite et gauche qui restent fixes lorsqu’on scroll le contenu de la page. Pour être « les plus prisés », il faut vraiment que les autres formats soient détestés ! (lol)
Même si vous me lisez un peu cynique sur cette étude, je voudrai saluer cette démarche nouvelle et essentielle de l’organisation Coalition for Better Ads qui consiste à s’intéresser (enfin) à ses utilisateurs et s’interroger sur l’expérience qu’ils vivent au quotidien.
Pour lutter contre l’adblock, la pub en ligne tente de faire le ménage
Excellent article complet à lire sur l’Express/L’Expansion
Voilà de quoi donner de l’espoir : le secrétaire générale de l’IAB, Christophe Dané, se fâche sur les pratiques du marché publicitaire et définit de nouvelles normes et pratiques : « les publicités devraient être légères (une réponse au temps de chargement excessif que j’évoquais plus tôt), sécurisée, consenties et non-intrusives. Ensuite, toute la question sera de faire adopter ses bonnes pratiques par l’ensemble des acteurs du marché. Et de pénaliser ceux qui s’y refuseront. »
Intrusive, répétitive, agaçante: la communication digitale a les oreilles qui siffle. Pour ne plus se faire zapper par les internautes, elle doit donc changer: un professionnel nous explique comment…
La commission européenne s’attaque au ciblage publicitaire
Il était temps !!! L’instance européenne étudie un texte qui imposerait de recueillir le «consentement préalable» du consommateur pour toute utilisation potentielle de ses données.
Cela fait maintenant 5 ans que j’annonce que le législateur viendra bientôt interdire ces pratiques inacceptables sur internet : la collecte de données à l’insu des internautes.
Je comprends l’émoi de tous ces acteurs qui ont construit leur business sur ce vide juridique. Mais le rôle du législateur est de protéger les citoyens. C’est exactement ce que fait la commission européenne et je souhaite que ce projet aboutisse. A défaut, les internautes devront se défendre eux-même en adoptant des logiciels adhoc. Ce sera la 2ème phase après l’adoption des adblockers…
Source : La commission européenne s’attaque au ciblage publicitaire
Qu’êtes-vous prêt à payer pour consommer gratuitement?
Extrait de l’article FastNcurious du 12/12/2016 – Rédacteur : Alice Jeanpierre
(…) Considérer la publicité comme un moyen de paiement accessible à chaque consommateur est inédit et redoutablement efficace. Certaines entreprises l’ont déjà bien compris. Vous êtes bloqué à l’aéroport et vous ne voulez pas dépenser 5 euros pour une demi-heure de connexion à la Wifi ? ViewPay vous laisse choisir la vidéo publicitaire de votre choix, vous la visionnez, et vous voilà connecté jusqu’au décollage de votre vol.
Les produits et services proposés sont essentiellement digitaux pour le moment mais comment ne pas envisager un futur où « l’advertpayment » soit généralisé à toute la consommation ? En effet, on pourrait imaginer que regarder volontairement des spots publicitaires vous fasse gagner des crédits utilisables dans n’importe quel commerce.
L’idée n’est pas si utopique, ViewPay travaille déjà avec des entreprises comme McDonald’s, Peugeot ou Auchan.
Visionner plus pour gagner plus.
Crédit: capture d’écran de la série BlackMirror; reprise par le wordpress fordonfilm
C’est une véritable boîte de Pandore qui s’ouvre pour les annonceurs. Là où chaque entreprise dépense actuellement une fortune en stratégies digitales pour que le consommateur regarde sa publicité jusqu’au bout, la monétisation des spots publicitaires pourrait bien rendre ces efforts vains. Le public deviendrait alors demandeur de cette même publicité qu’il cherche aujourd’hui à éviter par tout les moyens.
Mais, cette nouvelle façon de consommer la publicité ne sous-estimerait-elle pas le consommateur ? Michel de Certeau dans L’invention du quotidien rappelle que l’individu a la capacité de transformer les pratiques quotidiennes en établissant des « tactiques » pour détourner les « stratégies des dispositifs ». En clair, qu’est-ce qui garantit que devant l’écran je ne détourne pas le regard ? Mais devons-nous envisager un monde à la façon de la série Black Mirror où chaque individu serait prisonnier de la publicité pour gagner sa vie ? Sommes-nous destinés à être victimes d’un syndrome de Stockholm publicitaire ?
Avant de nous récrier contre l’aspect moral de cette technique, posez- vous la question : diriez-vous non à un repas, un plein d’essence ou à un billet d’avion contre quelques minutes de votre attention ?
Media Time Will Tilt Digital in France in 2017
Selon eMarketer, le temps passé sur les média digitaux dépassera celui passé devant la TV en France en 2017…
Next year will mark a major milestone for media consumption in France. According to eMarketer’s latest forecast of time spent with media, the average adult will spend more time with digital media per day than TV, a first for that country. And d
Sophie Poncin « On ne peut pas être juge et partie dans la mesure des campagnes » | Offremedia
Sophie Poncin, Présidente du Syndicat des Régies internet (SRI), réagit sur les récentes erreurs de métriques sur Facebook. Elle détaille également les grandes lignes du Label de qualité publicitaire mis en place avec l’Udecam qui s’articule autour de 5 grandes thématiques : brand safety, lutte contre la fraude, visibilité, expérience utilisateur et respect des données personnelles. 100%MEDIA : Facebook a récemment admis avoir surestimé différents indicateurs de mesure de performance de ses campagnes. Quelles sont les conséquences pour le marché publicitaire ?
Source : Sophie Poncin « On ne peut pas être juge et partie dans la mesure des campagnes » | Offremedia
Métriques en ligne : le SRI tire la sonnette d’alarme
Suite au mea culpa de Facebook, qui a récemment reconnu pour la seconde fois avoir surestimé certaines de ses métriques, le Syndicat des Régies Internet remet sur la table l’idée d’une mesure indépendante.
Source : Métriques en ligne : le SRI tire la sonnette d’alarme
ViewPay lève 600 000€ pour accélérer l’adoption de l’Advertpayment dans les médias
La startup compte devenir une référence de cette nouvelle solution qui devrait révolutionner le petit monde de la publicité.
Source : ViewPay lève 600 000€ pour accélérer l’adoption de l’Advertpayment dans les médias
[EXCLU] ViewPay lève 600 000 euros pour proposer une alternative aux Adblockers | FrenchWeb.fr
ViewPay, une solution de micro-paiement pour débloquer la publicité, mise sur la liberté de choisir pour réconcilier l’internaute avec ce type de contenus.
Source : [EXCLU] ViewPay lève 600 000 euros pour proposer une alternative aux Adblockers | FrenchWeb.fr
Pour un Marketing respecteux et utile ! 